Bugünkü devasa turizm endüstrisinin, aslında alkol tüketimini azaltmak isteyen bir misyonerin fikri olduğunu biliyor muydunuz? 🙂
1800’lerin başında Sanayi Devrimi; geliri artan ama mutsuzlaşan, çözümü alkolde arayan bir toplum yaratmıştı. Çareyi “Temperance (Ölçülülük) Hareketinde” arayanlar, insanları şehirden uzaklaştırmak ve aile bağlarını güçlendirmek istiyordu.
Bu akımın en sert savunucularından Thomas Cook, bir fikirle dünyayı değiştirdi:
🚂 1 ŞİLİNE 485 KİŞİ Cook, insanların “nefes alma” ihtiyacını erken fark etti. 5 Temmuz 1841’de düzenlenen o meşhur tren yolculuğu sadece basit bir gezi değil, paket turların miladıydı. 485 kişi katıldı, sadece “1 Şilin” ile. 10 sene sonra ise 150.000 kişilik dev bir organizasyon: Great Exhibition.
🌍 DEVLETLERİN UYANIŞI Cook bireysel kıvılcımı yaktı ama ateşi harlayan devlet stratejileri oldu. Rakiplerimiz oyuna nasıl girdi?
🇪🇸 İspanya (1905): Turizmi sadece gezmek değil, bir “kalkınma modeli” olarak gören ilk ülkedir. 120 yıl önce masaya koydukları “Master Plan” ile sahilleri atıl araziden “ekonomik üretim sahasına” çevirdiler. İspanya’nın bugünkü başarısı tesadüf değil, bu vizyonun eseridir.
🇮🇹 İtalya (1919): İspanya altyapıyı kurarken, İtalya işin “marka yönetimi” kısmına odaklandı. Ülkeyi tarih, gastronomi ve doğa ile harmanlayıp “tek bir ürün” gibi pazarladılar.
🇫🇷 Fransa (1936): Çalışanlara ücretli tatil hakkı vererek iç turizmi patlattı, ardından 1987’de Maison de la France ile global tanıtım atağına kalktı.
🇹🇷 GEÇ KALDIK AMA HIZLI KOŞTUK 100 yıl önceki o ilk trenleri kaçırdık ama 1980’lerdeki “Bacasız Sanayi”hamlesiyle oyuna çok sert girdik.
- 1982: Turizm Teşvik Kanunu.
- 1983: Havacılığın liberalleşmesi.
- Sonuç: 2005-2015 arası 10 milyondan 40 milyona fırlayan ziyaretçi sayısı.
- 2025: 60 milyon misafirle dünyanın zirvesindeki ilk 4 ülkeden biriyiz.
🛑 ANCAK… Rakiplerimiz 120 yıl önce planlama yaparken, biz son 40 yılda biraz da “kervan yolda düzülür” mantığıyla nicelik hedefine ulaştık. Sayıları yakaladık ama şimdi oyun değişiyor.
Bundan sonra? Pandemi sonrası kartlar yeniden dağıtılıyor. Mısır oyuna çok agresif dönüyor. İspanya 2030 vizyonuyla “nitelikli turist” peşinde.
Biz bu değişimi izleyen tarafta mı kalacağız, yoksa oyunu (stratejiyi) yazan tarafta mı olacağız?